北京航空航天大学MBA

LOGO设计创意阐释

北航MBA教育中心

2018年7月7日

设计：臧    涛

策划：田东文

1 图形设计阐释

1.1 飞行器

关键词：

国富民强 · 航空航天 · 保驾护航

象征意义：

1. LOGO上方图形仿佛在空中翱翔的战机群，下方MBA字母代指全国人民，也代指北航学子。强大的空军，保卫着祖国，保卫着人民；

2. 国富民强离不开教育、离不开科技、离不开先进的武器装备；3. 北航是航空航天领域的**学府；4. 北航经管学院为MBA学子未来的发展之路保驾护航。

1.2 学位帽

关键词：

学位帽 · 知识 · 智慧

象征意义：

1. LOGO整体为学位帽造型，采用学位帽的仰视角意为：对知识、对智慧的敬畏、敬仰，以及对知识、对智慧的不懈追求；

2. MBA教育是使学生更具实战能力、更深理论积淀的象征，是谓“知行合一”。

1.3 创新突破

关键词：

封锁、枷锁、困难 vs 突破、冲破、冲断 · 终点撞线、胜利、成功

象征意义：

1. 机翼上方的两个方块可理解为，我们以自主研发的飞行器，最终冲破了航空航天领域的技术封锁，一飞冲天！也可理解为面对困难时，我们每个人都将用实际行动突破困难，勇往直前！

2. 机翼上方的两个方块亦可理解为，冲过终点撞线后飞舞在身旁的红色飘带，象征**、胜利、鲜花与掌声、荣耀与喝彩！

1.4 磨砺创造

关键词：

打造、建造、创造 · 雕刻、雕琢、锤炼

象征意义：

1. MBA字母上方的学位帽上部可理解为一整块钢板，通过设计、切割，最终呈现出战机的形状，意为中国航空航天事业从无到有，从弱到强，歌颂航空航天人为了祖国的强大昌盛奉献出自己的毕生心血！2. 每尊优雅的雕塑作品都是从普通的石块中来，意指北航学子孜孜不倦的雕刻自己、雕琢自己，勇于吃苦，勇于改变，让自己变得更加优秀！宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来！

1.5 学贯中西

关键词：

空间立体 · 罗马柱 &世博会中国馆 · 庄严、自信

象征意义：

1. LOGO的三维结构与罗马柱结构相似、与世博会中国馆主体建筑相似。取义立体的、多维的、丰富的、全面的。2. 世博会中国馆，中式建筑风格；罗马柱代表着庄严与自信，常见于欧式建筑。融汇中西方建筑美学，有融合世界优秀文化的含义，亦指北航MBA项目融汇中西方管理理论和经验，精益求精的教育理念。

1.6 拼搏进取

关键词：

向上、向前、行动、进取

象征意义：

1. LOGO可理解为向上的箭头，取义北航人拼搏向上、勇往直前；2. 学习，行动，知行合一；3. 不断进取、不懈奋斗。

1.7 星耀寰宇

关键词：仰望星空 脚踏实地 · 明日之星 · 奖杯、奖章、荣誉 · 群星闪耀

象征意义：

1. LOGO整体形似五角星，呼应北航校歌《仰望星空》，同时LOGO整体形态敦厚朴实，有脚踏实地之意，响应温家宝总理对北航人“仰望星空 脚踏实地”的殷切期望；

2. 期望北航MBA学子在各自领域中都能取得至高的荣誉，成为耀眼的明星！

1.8 情系母校

关键词：

感恩母校 · 心系母校

象征意义：

1. LOGO上方图形通过立体的轮廓抽象出新主楼的一角，下方“MBA”三个字母象征着北航MBA的莘莘学子，骄傲地站在新主楼前；

2. 北航MBA人功成名就，重回母校怀抱，感恩母校；

3. 北航MBA人在社会中摸爬滚打，常常怀念母校时光，心系母校。

1.9 一飞冲天

关键词：

火箭 · 航天 · 飞升

象征意义：

1. LOGO型近火箭，与战机相呼应，彰显北航在航空航天学科领域的领先地位；2. 喻指北航经管学院发展迅猛，一飞冲天！3. 喻指北航MBA学子事业步步高升，功成名就！

1.10 庄重敬畏

关键词：

敬畏、仰望、向往、神圣

象征意义：

1. LOGO采用仰视角，即LOGO在高处，观者在低处，对LOGO所代表的学问、奋斗、知行合一等优秀品质怀有谦卑之心、敬畏之心，表达对知识、智慧的敬仰和向往；2. 怀着敬畏之心做学问、做研究、做事业、做人。

2 文字设计阐释

2.1 LOGO造型字母字体的选择

英文字体分类：

“MBA”字母演绎：

设计思路：

1. 英文字体主要可分为三类（见上图）：a. 衬线体；B. 非衬线体；C. 其他字体；2. 其他字体中的三种类型：哥特体、手写体、装饰体不够正式严肃，故不予考虑；3. 非衬线体字母上下没有笔触装饰，字母间缺少联结，各自为战不成整体，视觉上显单薄单调，缺少视觉的愉悦性、趣味性；4. 衬线体中发丝衬线体更适合时尚领域，板状衬线体略显呆板木讷；5. 综合以上考虑，最终选择“BookmanOld Style -Bold”字体，该字体兼顾板状衬线体的厚重笔触，同时兼顾支架衬线体的弧形转角过渡，稳重又不失灵动，整体上有学院派气息，能够适配LOGO所需的视觉需求（文字作为支撑体、成块状）。

2.2 LOGO文字字体的选择

设计思路：

1. 中文版LOGO下方文字传承了北航学校LOGO的中英文字体，同时保持了相同的字间距、行间距；

2. 英文版LOGO下方文字使用“Bookman Old Style - Bold ”和“Bookman Old Style - Regular”字体，与LOGO中“MBA”字母的字体相同；

3. 校徽版LOGO环形外圈同北航学校LOGO保持一致。下方“1998”数字依然选用“Bookman Old Style - Regular”字体。

2.3 横版LOGO结构布局及字体选择

设计思路：

1. 横版LOGO结构布局同北航学校LOGO的韵律节奏保持高度一致；2. “MBA”字母保持使用“Bookman Old Style - Bold”字体，中文字体部分同学校LOGO一样选择手写毛笔字体，选用“中山行书百年纪念版”,字体遒劲有力，笔锋潇洒又不失文雅气质。下方英文小字母同学校LOGO保持一致，选用“ARIAL - Regular”字体。

3 效果展示

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