北京航空航天大学MPAcc

LOGO设计创意阐释

北航MPAcc教育中心

2019年12月3日

设计：臧 涛

策划：任 晖

1 图形设计阐释

1.1火箭——航空航天事业

关键词：

北航、航空航天、发射、升空

象征意义：

1. LOGO主体图形的前方是一个正在发射升空的火箭，呼应北航“航空航天”领域知名学府的主题；

2. 左下方火箭尾部是喷射出的火焰，让整体图形具有飞升的动势，跃跃欲试、动感十足；

3. 火箭倾斜的角度也可理解为绕地飞行的卫星，我国卫星数量全球第二，彰显我国航空航天事业发展迅猛，实力超群。

1.2 钢笔——教书育人

关键词：

教书育人、书写&行动、计划&规划&谋划

象征意义：

logo主体图形的前方从左下往上看，是一支正在书写的钢笔。取义书写、记录、计算，计划、规划、谋划：

1. 书写——有教师们辛勤备课，教书育人之意；

2. 计算——与财务专业统计、计算相呼应；

3. 规划——体现出MPAcc作为决策会计的特殊性质。

1.3 教学楼——知识殿堂

关键词：

知识的殿堂、庄重&威严、四平八稳、教学楼&教育

象征意义：

logo的后方图形是一栋抽象出来的教学楼，风格型近北航老主楼，象征学校、知识殿堂的剪影，呼应北航学校、教育的主题。

1.4 算盘——会计、财务

关键词：

财务、计算、中国特有、历史

象征意义：

1. logo设计中选用算盘作为财务的主要识别元素，让观者能够借由logo图形也可推测出logo所代表的主体的行业性质；

2. 算盘起源于中国，距今已有2600年历史，在阿拉伯数字出现之前，它是世界广为使用的计算工具，是古代的“计算器”，彰显了我国财务工作历史悠久，具有传统、传承之意。

1.5 学位帽——知识、智慧

关键词：

学位帽 · 知识 · 智慧

象征意义：

1. LOGO顶部型近学位帽造型，采用学位帽的仰视角意为：对知识、对智慧的敬畏、敬仰，以及对知识、对智慧的不懈追求；

2. 算盘上的学位帽，也可联想到MPAcc作为财会专业的高级学历的特殊地位。

1.6 中西结合——优势互补

关键词：

亭子、中式建筑 · 罗马柱、拱形门、西式建筑

象征意义：

logo后方主体上方，可看做是古代的亭子造型，下方罗马柱、拱形门则代表了西方的建筑风格，上下一体，代表了中西结合、融汇贯通的意思，意为北航MPAcc教育采用中西方优秀、先进的教学理论与方法，致力于培养杰出的专业会计人才。

1.7 北航与航空航天

关键词：

航空航天事业、北京航空航天大学

象征意义：

1. 北航建校之初是由各大高校的航空系合并而成，最初是国家航空航天事业的亟待发展成就了北航，后来，北航的航空航天事业成就了我们国家在航空航天事业的高速发展。

2. 【火箭】【书写】了【北航】，后来【北航】通过【规划、执行】成就了【航空航天事业】。

2 文字设计阐释

2.1 LOGO造型字母字体的选择

英文字体分类：

设计思路：

1. 英文字体主要可分为三类（见上图）：a. 衬线体；B. 非衬线体；C. 其他字体

2. 其他字体中的三种类型：哥特体、手写体、装饰体不够正式严肃，故不予考虑；

3. 非衬线体字母上下没有笔触装饰，字母间缺少联结，各自为战不成整体，视觉上显单薄单调，缺少视觉的愉悦性、趣味性；

4. 衬线体中发丝衬线体更适合时尚领域，板状衬线体略显呆板木讷；5. 综合以上考虑，最终选择“BookmanOld Style -Bold”字体，该字体兼顾板状衬线体的厚重笔触，同时兼顾支架衬线体的弧形转角过渡，稳重又不失灵动，整体上有学院派气息，能够适配LOGO所需的视觉需求（文字作为支撑体、成块状）。

2.2 LOGO文字字体的选择

设计思路：

1. 中文版LOGO下方文字传承了北航学校LOGO的中英文字体，同时保持了相同的字间距、行间距；

2. 英文版LOGO下方文字使用“Bookman Old Style - Bold ”和“Bookman Old Style - Regular”字体，与LOGO中“MPAcc”字母的字体相同；

3. 校徽版LOGO环形外圈同北航学校LOGO保持一致，下方“MPAcc”字母选用“Bookman Old Style - Bold”字体。

2.3 横版LOGO结构布局及字体选择

设计思路：

1. 横版LOGO结构布局同北航学校LOGO的韵律节奏保持高度一致；

2. “MPAcc”字母保持使用“Bookman Old Style - Bold”字体，中文字体部分同学校LOGO一样选择手写毛笔字体，选用“中山行书百年纪念版”,字体遒劲有力，笔锋潇洒又不失文雅气质，下方英文小字母同学校LOGO保持一致，选用“ARIAL - Regular”字体。

3 效果展示

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